大品牌太“强势” 硅藻泥中小品牌加强品牌建设刻不容缓

当下，硅藻泥市场竞争愈发激烈，越来越多的硅藻泥新品牌涌入市场，人们越来越认识到品牌的重要性。在消费者品牌意识不断增强，市场竞争不断激烈的当下，硅藻泥企业需加快品牌建设步伐，才能推动行业的整体发展。

大品牌太“强势” 硅藻泥中小品牌加强品牌建设刻不容缓（图片来源于网络）

大品牌太“强势” 硅藻泥中小品牌发展受阻

相比于大品牌的强势扩张，中小品牌经营面临困境。据观察，中小品牌往往受限于经营规模小，店内滞留客人本就十分困难，其很小的市场份额更是难以组成有效的建材联盟。“小品牌店面订单太小了，如果同行业联合几家商家，又会存在严重的内耗，建材联盟基本不可能。”一小型家居门店的销售人员无奈地说。“家具产品销售需要很强的现场体验，而大品牌产品则相对比较丰富，商家一般都会尽量摆放样板，经营面积自然是越大越好。”也有业内人士如是说。

硅藻泥中小品牌加强品牌建设刻不容缓

现今，硅藻泥行业品牌林立，中小硅藻泥企业占据了大半河山。这些企业的发展，无疑会受到优秀的大企业的影响。因为在竞争激烈的市场环境中，往往强势的品牌更容易生存下来。因此，硅藻泥企业打造强势的品牌是一件刻不容缓的事情。那么，硅藻泥企业要如何做好品牌建设呢?

1、做好前期准备

硅藻泥品牌策划应首先对品牌的现状及发展形成清晰的理性认知，要做到这点硅藻泥品牌策划的先期工作就是市场调研。通过市场调研，掌握品牌经营的行业背景和品牌的内部实力，对品牌的经营进行可行性分析。这对品牌策划的后续操作是十分必要也是十分重要的。

之后，硅藻泥品牌策划进入到品牌定位阶段。在市场调研的基础上，明确定位品牌的目标顾客群，通过对消费者的文化程度、经济收入、年龄层次、消费习惯、性别差异等情况的分析来确定品牌的目标顾客群、品牌的核心竞争力。

2、建立品牌经营系统

接下来硅藻泥品牌策划就将进入到一个关键阶段——建立品牌经营系统。在硅藻泥品牌策划中品牌经营系统包含两大子系统，其一是硅藻泥品牌识别系统，其二是硅藻泥品牌竞争系统。硅藻泥品牌识别系统的功能主要在于让消费者识别品牌，与竞争对手形成区别。而品牌竞争系统则是企业经过内外部整合，通过悉心经营和营销战略及策略的实施，获得市场中的竞争优势。

总之，对于硅藻泥企业而言，品牌建设既是挑战，也是机遇。硅藻泥企业做得好不好，会影响直接购买者的决策，同理要是做得好也会在消费者圈子中形成口碑。