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亚马逊成美国最大家具零售商之一 创立多个自有品牌

2019-05-10 08:39:56 http://www.chinagznw.com/ 浏览数: 手机访问 中华硅藻泥网

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从1995年7月就开始从事线上销售的亚马逊,被称为全球最大的线上零售商。2017年亚马逊总销售额为1780亿美元,其中北美地区销售额增长了33%至1060亿美元,占到了总销售额的60%。

中华硅藻泥网】从1995年7月就开始从事线上销售的亚马逊,被称为全球最大的线上零售商。2017年亚马逊总销售额为1780亿美元,其中北美地区销售额增长了33%至1060亿美元,占到了总销售额的60%。

2018年前三季度,亚马逊销售额已经达到了1605亿美元,相较去年同期再次大幅增长了36.7%。

而随着越来越多的顾客选择在亚马逊上购买家具,家具也成为了电商增长最快的零售类目之一,亚马逊也越来越重视家具市场,并由此展开了一系列布局。而这,尤其值得家具领域人士注意。

亚马逊

(图片来源网络,侵删)

年营收超过40亿美元,已成美国最大家具类零售商之一

根据电商分析公司One Click Retail发布的《家具:亚马逊效应》(Furniture: The Amazon Effect)报告,从2015年到2017年,亚马逊家具的年销售额已经增长了两倍。

2017年,亚马逊家具和床上用品销售额同比上年增长51%至40亿美元,已经成为美国最大的家具和床上用品零售商之一。

目前亚马逊网站在销售的的家具品牌有Acme,爱室丽(Ashley),Coaster,Fashion Bed Group,霍姆雷根(Homelegance),Sauder,舒达席梦思,Prepac,South Shore和Walker Edison等。

One Click Retail在报告中指出,2017年亚马逊的床垫业务增长了82%,达到11亿美元。卧室家具的销售额增长了45%,超过了8亿美元。客厅家具是销售排名第三的家具类别,2017年销售额增长40%,达到了5.5亿美元。家庭办公家具的销售额为5亿美元,同比增长27%。厨房家具的销售额3.5亿美元,同比增长27%。

在亚马逊网站上,没有一个品牌的客厅家具所占份额超过6%。这是由于客厅家具的高销量、高增长且缺乏主要竞争对手,对于想要进入线上市场的家具品牌来说,是一个很好的选择。

One Click Retail的市场分析师和该报告作者Ojastro Todd说:“根据我们的分析,亚马逊目前已经在线上家具占据了最大的市场份额。并且从长远来看,还将占据更多的市场份额。家具品牌要想在电子商务领域展开竞争,亚马逊是必争之地。家具行业增长最快的就是电子商务领域。”

同时报告还指出,亚马逊使用的是“结合网站索引、机器学习和专业软件”,进行每周线上销售预测,以便向该品牌制造商客服提供分析数据和其他信息。

但这份报告可能不是精确的同类品牌之间的比较。根据《今日家具》评选的美国家具和床上用品零售商25强,2017年家具和床上用品的销售额中,爱室丽连锁店蝉联榜首,亚马逊排名第七。

《今日家具》请求亚马逊对这份报告的准确性发表评论,亚马逊的发言人没有做出回应。据悉,亚马逊长期以来一直拒绝按商品类别公布销售业绩。

家庭影院座椅供应商Octane Seating在亚马逊和其他线上平台以及实体店销售产品,该品牌合伙创始人Bruce Tucker在接受《今日家具》采访时表示,从他的经验来看,亚马逊在该家具领域的增长和One Click的评估是“完全可信的”。“我们公司在亚马逊的业务同比增长160%,在这方面他们似乎非常努力。”

深化家具领域业务,创立多个自有品牌

亚马逊虽然已经跻身美国家具和床上用品零售商十强,但还在继续深化家具领域的业务。越来越多的顾客在亚马逊购买家具,并且家具是电子商务增长最快的零售类目之一。过去几年,亚马逊意识到自己全球知名品牌的影响力,特别注重在家具领域的发展,并创立了自有家具品牌。

2017年11月,亚马逊推出了两个自有品牌,Rivet和Stone&Beam。

Rivet主要是中世纪现代风格家具,大多使用金色装饰、天鹅绒和人造皮草等配件。

而Stone&Beam的家具定位略高于Rivet,主打现代风格的家具,并且最近增加了一系列新乡村风格的产品以及卧室家具。

当被问到这两个品牌在市场的表现如何时,亚马逊的发言人表示:顾客“一直都很喜欢Rivet和Stone&beam”这两个牌子,并且这两个品牌的平均评级都超过了四颗星。亚马逊一直在增长这两个系列的产品,并于2018年秋季和假日季增加了超过1000款新产品。

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