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2021年涂料行业十大关键词

2022-01-07 08:02:42 浏览数:

2021年的最后几天,一场大规模的寒潮席卷我国中东地区,带来的寒冷天气一如涂料人对于这一年的观感。按照惯例,岁末年初我们都会对过去或即将过去的一年进行一次盘点,今年也不例外。

2021年涂料行业十大关键词

2021年的最后几天,一场大规模的寒潮席卷我国中东地区,带来的寒冷天气一如涂料人对于这一年的观感。

按照惯例,岁末年初我们都会对过去或即将过去的一年进行一次盘点,今年也不例外。如同我们在《涂料经2021年度涂料行业年终盘点启动》中所说,回看2021年的涂料行业,“创新求变”是我们认为的行业年度主题——尽管受市场大环境影响,如疫情反复、地产爆雷、原材料上涨、限产限电等,让行业面临着不确定的冲击,涂料企业也在各种变数下充斥着各种挑战。

2021年涂料行业十大关键词_1

(图片来源:腾讯家居,侵删)

又如我们所选用的头图——“暗中绽放”——对于涂料行业来说,这可能是糟糕的一年,甚至已经无法用“寒冬”来形容;然而有多大的危机就有多大的机遇,对于涂料企业来说,这又是需要持续投入的关键时间点。唯有洞悉行业发展现状,才能更好地把握未来,找到创新点、变革点。

“涂料经2021年度涂料行业年终盘点”首先从“关键词”的维度,对2021年的涂料行业进行一个深度回眸。以下为我们选出的能够代表涂料行业2021年发展状况的“十大关键词”。

1、30年

▣ 释义

1991年,华润涂料的诞生拉开了民营涂料市场蓬勃发展的序幕,至2021年恰好是30年。年初,华润涂料举行了30周年庆典;但在我们看来,这不仅仅是华润涂料的30年,更是中国民营涂料发展的30年。

2021年3月15日,华润涂料30周年庆典在广东顺德举行

▣ 意义

三十而立。对民营涂料来说,接下来会有越来越多的企业迎来30周年庆典;而从行业发展的维度,经过30年的发展,或者意味这一个时代的结束,另一个时代的开始。

2、司法重整

▣ 释义

从2020年12月25日宣布进入司法重整程序,晨阳集团在2021年一整年都备受关注。通过司法重整,晨阳集团也恢复了正常的经营,为“晨阳水漆”品牌的延续赢得更大的空间。而在防水行业,德生防水也正在司法重整当中。

在进入司法重整之后,晨阳水漆恢复正常生产

▣ 意义

涂料、防水行业各一家知名企业的遭遇,也为两个行业的人普及了“司法重整”的含义与意义。进入全新的发展时代,未来涂料、防水企业的司法重整案例有可能会越来越多。

3、涨价

▣ 释义

2021年,涨价不幸成为全年的主旋律。从原材料到涂料成品到渠道销售,涨价波及整个产业链条,层次压力传导,配合间歇性的疫情反复,令处于产业链中游的涂料企业空前承压,苦不堪言。

2021年3月,巴德富CEO龚洋龙就原材料涨价问题接受涂料经采访

▣ 意义

当原材料涨价失去了波动惯性,涂料企业的生产成本上涨的压力可想而知。但贯穿2021年的这一波涨价潮并未远离,部分主要原材料的价格还处于上升通道,恐将涨价压力带进2022年。

4、“爆雷”

▣ 释义

2021年,“三道红线”等房地产高压政策之下,众多房地产企业爆出问题直至“爆雷”,恒大就是典型的例子。而与房地产商深度绑定的工程涂料也因此受到波及,成为继原材料涨价之后打击涂料企业盈利空间的又一核心因素。

恒大集团的“爆雷”在涂料行业也形成冲击波

▣ 意义

房地产界的“大地震”让依附其上的工程涂料受到波及在情理之中,应收账款的健康度问题也得到充分的暴露。而这层影响也让涂料企业重新审视跟房地产商的绑定模式,以及反思工程涂料健康的发展方式。

5、色彩趋势

▣ 释义

流行色彩趋势是涂料企业一直有做的事情,只是从来没有像2021年这么集中。立邦、多乐士、三棵树、嘉宝莉、佐敦涂料、华润漆、芬琳漆,乃至艺术涂料界的易涂得、基路伯都在坚持、深入或者试探,共同形成在涂料行业蔓延的“色彩趋势”的新趋势。

佐敦涂料发布2022全球流行色:TOGETHER期遇

▣ 意义

流行色彩趋势流行的背后,其实是涂料品牌对于消费市场的一种试探,也是为了戳中年轻一代消费者的消费心理。无论是何种色彩,代表的都是涂料品牌对于未来消费趋势的一种解读,关键要看谁能将其落地,转化为真正的消费力。

6、资本

▣ 释义

以北新建材为先导,它的收购触角从防水市场延伸至涂料市场。这是在行业普遍困境基础上的一场资本盛宴。除了收购,资本的力量也越来越多地在涂料行业得到体现;而追逐上市的热潮也一度在行业显现(展辰新材、君子兰等接受上市辅导),但又最终沉静。

北新建材在涂料和防水行业启动“买买买”模式

▣ 意义

如果说30年的民营涂料时代画上一个句号,那么接力的将是涂料资本时代。无论是“国退民进”这样还有待进一步证实的话题,还是外资的持续进场以及民营涂料企业们寻求资本的助力(或上市,或并购),都将是下一个30年的行业主旋律,之一。

7、流量

▣ 释义

直播带货如火如荼,代言人(体育营销)热潮疑似重现,高铁冠名或者高铁广告在艺术涂料领域蔓延……这些发生在2021年的营销热点的背后,其实都关乎流量。

荷兰蔻帝艺术涂料冠名高铁专列静候发车

▣ 意义

对于涂料企业来说,流量是一把“双刃剑”。君不见涂料“双十一”遭遇滑铁卢,代表着旧的“流量模式”的式微,而直播带货等新玩法又能追逐多久依然是未知数,更有甚者会被流量“误伤”。

8、产品质量

▣ 释义

2021年,我们感受到质量抽查再受关注,尽管已经鲜有大企业、大品牌因此受累,但是小品牌、小作坊的问题存在依然提醒我们注意行业健康度隐忧仍存。而黑猫投诉渠道的兴起,也提醒大品牌、大企业关注个体投诉问题。

▣ 意义

对于产品质量瑕疵的零容忍,这是涂料行业的常态。而对于企业来说,追求产品质量的零瑕疵、零投诉是一个遥不可及又必须无限迫近的目标。

9、因“疫”取消

▣ 释义

2021年,众多行业相关展会、活动因局部疫情反弹而取消,涂料展会经济也大受影响。其中隐藏的涂料企业的有形损失、无形损失却少有人关注到。

2021年广州建博会,口罩成为参展及参观人员的标配

▣ 意义

这其中有疫情反弹的影响因素,也有管理层面的缺失因素;前者不可抗拒,后者仍有提升空间。惟愿疫情及早远离,还原一个正常的行业环境。

10、光伏防水

▣ 释义

在防水领域,越来越多的企业瞄准光伏防水这一“新赛道”。以凯伦股份为首,包括东方雨虹、科顺股份以及三棵树、亚士等防水新军,都希望在光伏防水领域有所作为。

2021年7月,凯伦股份高分子产业园试产,同时宣布进入光伏防水赛道

▣ 意义

涂料和防水两个行业正在加速融合,而光伏防水市场的兴起,也成为这一融合发生的主要场景。此外,光伏防水代表着防水领域高分子工艺的受重视程度提高,有助于防水行业的转型升级。

(文章来源:涂料经,侵删)

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